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椰子鞋成历史?阿迪终止与侃爷合作,预计净利损失2.5亿欧元

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阿迪达斯宣布停产椰子鞋,此举或将带来2.5亿欧元(约合人民币18亿元)的损失。

当地时间10月25日,阿迪达斯发布声明称,阿迪达斯不能容忍反犹太主义和任何其他类型的仇恨言论,由于Kanye West(侃爷)最近的反犹太言论和行为,决定立即终止与其合作关系,停止生产Yeezy品牌产品,阿迪达斯将立即停止阿迪达斯Yeezy业务。

声明称,鉴于第四季度的高季节性,预计这将对公司2022年的净利润产生高达2.5亿欧元的短期负面影响。 

同时,已有投资机构基于合作破裂而下调了阿迪达斯的评级。可以说,阿迪达斯此举是砍断了一棵“摇钱树”。

Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”,由美国说唱歌手、时装设计师Kanye West设计。Yeezy系列无疑是侃爷最得意的作品,在全球,椰子鞋都有着极高的人气。据彭博社,目前投资界对于Yeezy品牌的估值为40亿美元左右。

起初,侃爷与运动品牌耐克达成合作,推出Air Yeezy系列联名运动鞋。2013年,他转投阿迪达斯。2016年,阿迪达斯和侃爷签署了一项协议,生产和分销他的Yeezy系列产品,按照原定协议,合同要到2026年才会到期。

阿迪达斯此前还曾表示,此次合作对其业务产生了“巨大影响”,是行业历史上最成功的合作之一。

投资机构晨星公司的分析师David Swartz表示,Yeezy品牌每年为阿迪达斯带来近20亿美元的收入,约占其营收的10%。Swartz在接受美国消费者新闻与商业频道(CNBC)采访时表示,“它一直是阿迪达斯的一条重要产品线,并帮助其北美业务重新振作起来……阿迪达斯很难与耐克竞争顶级赞助商,Yeezy是阿迪的一大优势。”

值得注意的是,阿迪达斯在上述公告的末尾写道,“阿迪达斯是现有产品以及合作伙伴关系下以前和新配色的所有设计权的唯一所有者。”

对此,美国有线电视新闻网(CNN)在采访多位法律专家后得出结论,虽然阿迪达斯的声明明确停止销售Yeezy品牌产品,但阿迪达斯有可能会重新命名现有的Yeezy设计。简而言之,“Yeezy”可能归侃爷所有,但Yeezy鞋款设计是阿迪达斯的知识产权。

阿迪达斯2022年第二季度财报显示,该公司二季度净销售额为55.96亿欧元,较上年同期的50.77亿欧元同比上涨10.2%;净利润为3.09亿欧元,同比下滑24.2%。其中,大中华区延续了一季度业绩的下滑趋势,二季度再次下滑35%。

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