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足球免费贴士(www.ad168.vip):方太发力冰箱市场,厨电入局,能否为冰箱市场探索出一条全新的道路?

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作为家中的“三大件”之一,冰箱的地位毋庸置疑。在早期,由于大部分产品外观都以白色为主,以及核心零件都是电机、压缩机,冰箱一直和空调、洗衣机一起被归类为“白电”,并延续至今,“空冰洗”也是白电企业三大主要产品。不过,从冰箱产品以及行业发展趋势来看,冰箱的这一“白电”属性也在逐渐模糊。


10月26日晚间,方太集团举办2022年度发布会,发布高端智慧成套厨电,并推出首款平嵌式高端冰箱。冰箱一直是白色家电的主打家用电器,以做抽油烟机起家的厨电品牌方太缘何杀入白电领域?


自世界第一台家用冰箱诞生至今已有百余年历史,中国的冰箱市场也形成了相对稳固的品牌格局。数据显示,海尔、美的、容声、西门子、美菱五大品牌占据了线上、线下8成左右的市场份额,行业品牌集中度较高。

跨界?本职?


日前,厨电品牌方太举行2022年度幸福发布会,发布会上,方太推出成套智慧厨电“方太玥影套系Pro”,一同亮相的还有作为成套产品成员之一的方太首款平嵌式冰箱。

方太表示,当下,冰箱从原来在客厅中体现家庭实力的白电象征,真正回归到食材存储的厨电角色本位。冰箱是烹饪的前序,此次推出高端冰箱是顺其自然之举。


无独有偶,在上半年的老板电器发布会上,老板电器同样推出了冰箱新品——创造者套系冰箱,老板电器冰箱产品线总经理崔波在接受采访时表示,老板电器推出冷烹饪冰箱的初衷,是为了补足烹饪前环节的食材储存和冷烹饪需求,进而解决烹饪全链路的难题。


先后两大厨电品牌推出冰箱新品,可以预测,有了先例,未来或许会有更多厨电品牌跟上,推出厨房冰箱,那么,冰箱的“主战场”会由此发生变化吗?

能否探索出一条全新的道路?


首先,我们不得不承认,冰箱虽然归属为大家电品类,但从场景而言,冰箱和其他厨电产品同属于厨房经济,这就决定了厨电企业进军冰箱产业首先占尽了“天时地利”。而小米进军冰箱业则是基于生态链品牌,凑齐了电视、空调、洗衣机、冰箱等传统“家电四大件”。从本质上来说并没有改变行业原来的发展模式。

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其次,厨电企业进军冰箱市场,并不是简单地推出现有的独立式三门、多门、对开门等品类冰箱,而是更多地聚焦于厨房空间下的嵌入式、集成式发展趋势,专注于嵌入式冰箱,以及橱柜式冰箱等场景冰箱产品的研发和推广。这有利于整体的设计、布局更契合消费者的生活需求和审美需求。


再者,在很多厨电企业的战略中,冰箱并非担当主角,而是整个厨电产业的一部分,既有利于实现厨电业务增长,也有利于冰箱产业从产品到行业实现升级,这是厨房场景下从单品竞争向全套方案进军的必然一环。


由此,厨房的商业场景将会被重估,烟灶消,以及微蒸烤等硬件的价值也将会被重新赋能。消费者的生活或许将发生根本性的变化。客厅经济围绕电视展开智能化生活,厨房经济或将以冰箱为中心展开全方位的智慧健康生活。


这是厨电企业的机会,也是冰箱产业开启新路径的一种方式。


新方向?


奥维云网数据显示,2022年上半年,冰箱市场零售量规模为1507万台,同比下滑5.5%;零售额规模为456亿元,同比下降3.4%,呈现“量额双降”局面,奥维云网预测,2022年下半年冰箱零售量将达1562万台,同比下滑1.9%;零售额496亿元,同比下滑0.6%。2022年全年冰箱市场下行已成定局。


另一份来自国家统计局的数据则显示,2020年,中国整体冰箱(柜)百户拥有量已经达到101.8,其中城镇市场103.1、农村市场100.1,基本实现一户一冰箱。作为成熟品类,在如此高的保有量下,冰箱的增长动能主要依靠消费者的换新需求来拉动,在这样的情况下,冰箱的差异化创新就显得尤为重要。


分析人士认为,“后冰箱”时代,厨电品牌布局冰箱领域,成效仍有待市场验证,不过可以期待的是,随着越来越多的玩家加入,冰箱行业或将迎来新一轮的发展以及增长动能。


来源:家电网,蓝科技,网易新闻

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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